ইন্টারনেট বিপণনকারীরা বিপণন প্রচারগুলি ট্র্যাক করতে এবং পরীক্ষা করতে ব্যর্থ হলে তাদের বিজ্ঞাপনের অর্থ হারাতে ঝুঁকিপূর্ণ। অনলাইনে পণ্য বিক্রয় করার সময়, আপনাকে অবশ্যই সিটিআর (ক্লিকথ্রু রেট) এবং রূপান্তর হারের পরিসংখ্যান বিকাশ করতে হবে। শেষ পর্যন্ত, উভয়ই একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক গঠন করে যার অর্থ অনলাইন বিপণনে সাফল্য এবং ব্যর্থতার মধ্যে পার্থক্য। বিপণনকারীরা যারা তাদের সিটিআর এবং রূপান্তর হারগুলি অনুকূল করে তুলতে সফল হন তারা বেশি অর্থোপার্জনের সময় বিজ্ঞাপনের ঝুঁকি হ্রাস করেন।

যুক্তরাজ্যে গুলিবিদ্ধ, কম্পিউটারে ধড়ফড় করা ব্যবসায়ী

সিটিআর বুনিয়াদি

সিটিআর একটি অনলাইন বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা দর্শকদের শতাংশকে বোঝায়। আপনি সিটিআর পেতে ক্লিকের সংখ্যার সাহায্যে বিজ্ঞাপনের ছাপগুলির সংখ্যা ভাগ করে নিন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি 100 বার কোনও বিজ্ঞাপন দেখান এবং দুটি ক্লিক পান তবে আপনার কাছে 2 শতাংশের একটি সিটিআর রয়েছে। গুগলের মতে, গুগল অ্যাডওয়ার্ডসের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন কেনার সময় একটি যুক্তিসঙ্গত সূচনা লক্ষ্য হল 1 শতাংশ।

রূপান্তর হারের মূল বিষয়গুলি

রূপান্তর হারটি এমন ওয়েবসাইটের শতকরা হারকে বোঝায় যারা আপনার এই পৃষ্ঠার জন্য পছন্দ করেন এমন ভিজিটর ক্রিয়াটি সম্পূর্ণ করে complete উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও পৃষ্ঠা কোনও পণ্য বিক্রয় করে, তবে রূপান্তর হারটি দর্শকের জন্য বিক্রয় সংখ্যা। অন্যান্য সম্ভাব্য ক্রিয়াগুলির মধ্যে একটি নিউজলেটার সাবস্ক্রাইব করা বা ফোন নম্বর কল করা অন্তর্ভুক্ত।

রূপান্তর হারটি পেতে বিক্রয় সংখ্যা দ্বারা দর্শনার্থীর সংখ্যা ভাগ করুন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইটে প্রতি 100 দর্শনার্থীর জন্য একটি বিক্রয় করেন তবে আপনার রূপান্তর হার 1 শতাংশ। যদিও ফররেস্টার গবেষণা সমীক্ষায় দেখা গেছে যে গড় রূপান্তর হার ২.৯ শতাংশ ছিল, ওয়েব পৃষ্ঠার নির্দিষ্ট লক্ষ্য, আপনার বিপণনের বার্তা এবং অন্যান্য কারণগুলির ভিত্তিতে আপনার নিজস্ব রূপান্তর হারটি পরিবর্তিত হবে।

সিটিআর এবং রূপান্তর হারগুলি ট্র্যাকিং

আপনি যে সংস্থা থেকে বিজ্ঞাপন কিনেছেন তা আপনার সিটিআর হার সরবরাহ করে। বিজ্ঞাপন বিক্রেতার এই বৈশিষ্ট্যটি সরবরাহ করে তা সর্বদা নিশ্চিত করুন। আপনার রূপান্তর হারগুলি ট্র্যাক করতে বিক্রয় বা অন্যান্য পছন্দসই দর্শকের ক্রিয়া দ্বারা দর্শকদের সংখ্যা ভাগ করুন। আপনি যদি রূপান্তর হারটিকে ম্যানুয়ালি চিত্রিত করতে চান তবে ওয়েব হোস্টগুলি সাধারণত দর্শকদের পরিসংখ্যান সরবরাহ করে। অন্যথায়, আপনি রূপান্তর হারগুলি ট্র্যাক করতে বিভিন্ন সফ্টওয়্যার প্রোগ্রাম ব্যবহার করতে পারেন। উদাহরণগুলির মধ্যে পাইপলাইনডিলস, ট্র্যাফিক অ্যানালাইজার এবং লিডমাস্টার অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

সিটিআর হারগুলি উন্নত করা

সিটিআর এবং রূপান্তর হারের উন্নতির লক্ষ্যগুলি সম্পূর্ণ স্বাধীন নয়। আপনার সিটিআর হার গুরুত্বপূর্ণ, তবে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে অবশ্যই অবশেষে এমন দর্শক পাঠানো উচিত যা প্রকৃতপক্ষে আপনার পণ্যগুলি কিনবে। আপনার লক্ষ্য সর্বাধিক ক্লিক পাওয়ার পরিবর্তে যথাসম্ভব সম্ভাব্য ক্রেতাকে প্রেরণ করা। গুগল আপনার টার্গেট করা কীওয়ার্ডগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিটিকে যথাসম্ভব প্রাসঙ্গিক করার পরামর্শ দেয়। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি কোনও অনুসন্ধান ইঞ্জিনে লোকেরা "কমলা রস" শব্দটি প্রবেশ করেন তখন প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলি কিনে থাকেন, তবে আপনার বিজ্ঞাপনের শিরোনামে "কমলা রস" শব্দটি ব্যবহার করা "ফল" শব্দের চেয়ে বেশি প্রাসঙ্গিক।

রূপান্তর হারগুলি উন্নত করা হচ্ছে

রূপান্তরগুলি উন্নত করার জন্য একটি ওয়েব পৃষ্ঠার টুইঙ্ক করার অনেকগুলি উপায় রয়েছে। আপনি পৃষ্ঠার শিরোনাম বা পণ্যের দামের মতো উপাদানগুলি পরিবর্তন করে দেখতে পারেন। কিছু ব্যবসা রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য বোনাস বা অন্যান্য বিশেষ অফার যুক্ত করে। প্রকৃত বিক্রয় পত্রেরও প্রভাব থাকতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আপনার পণ্যের যথাসম্ভব বেশি সুবিধা হাইলাইট করা রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য ব্যবহৃত অন্য পদ্ধতি। অন্যান্য পদ্ধতির মধ্যে আরও পণ্য চিত্র যুক্ত করা বা গ্রাহকের প্রশংসাপত্র অন্তর্ভুক্ত করা অন্তর্ভুক্ত। প্রতিবার আপনি পৃষ্ঠার কোনও উপাদান পরিবর্তন করুন, আপনার রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করুন এবং পরিবর্তনের আগে এবং পরে আপনার পরিসংখ্যানের তুলনা করুন।